Дигиталните билбордове с вградено сканиращо устройство, с което се установява кои от преминаващите пешеходци гледат към рекламата на дигиталния екран са вече на мода във Франция.
Нова технология за външна реклама е на път да промени бизнеса на рекламодателите – дигиталните билбордове с вградено сканиращо устройство, с което се установява кои от преминаващите пешеходци гледат към рекламата на дигиталния екран.
Инсталирането на такива билбордове в парижкото метро веднага предизвика полемика заради прикрепеното сканиращо устройство, наподобяващо камера. Неговата функция обаче не е да снима, а само да събира цифрова информация за минувачите.
Високите 2 метра и широки над един метър дигитални билбордове в парижкото метро не остават незабелязани. В момента са само 4, но до края на годината трябва да бъдат инсталирани общо 400. Шарлот Ненер е председател на асоциация, която се бори срещу агресивните реклами. Тя негодува срещу новите рекламни съоръжения:
“Като че ли е телевизия, по която дават само реклами. И без това метростанциите са препълнен и с рекламни плакати. Упреците ни са отправени към устройството, чрез което се наблюдава поведението на минувачите. Освен това има и блутут устройство, чрез което рекламите могат да бъдат изпратени на мобилните телефони на минувачите.”
Новото технологично приспособление отчита вниманието на минувачите и може да анализира степента на заинтересованост на аудиторията, обяснява Норбермер, специалист по иновационни технологии:
“Има датчик, който засича колко души са минали покрай рекламния билборд и в колко часа. Това позволява на рекламодателя да разбере дали рекламната му кампания е по-ефективна, отколкото при традиционните средства.”
Нововъведението може да влияе на потребителското поведение, като сменя съдържанието на екрана на рекламата в зависимост от възрастта и пола на аудиторията. Уредът отчита колко души гледат рекламата и колко продължително. Това може да изиграе ключова роля върху рекламния бизнес. Разбира се, не липсват критики заради потенциалната опасност за личните данни. Комисията за защита на личните данни направи проверки и наложи ограничения. Ян Падова разяснява:
“Първоначалният проект предвиждаше да се инсталира блутут устройство, което да изпраща съобщения на мобилните телефони. В деня, в който направихме проверка, това устройство не беше активирано. Сметнахме, че за това е необходимо предварително и изрично съгласие на хората. Камерите са инсталирани до билбордовете и отчитат броя на минувачите и степента на внимание, което обръщат на рекламата, колко време я гледат. Данните се изтриват почти веднага, системата не разпознава хората, целта не е да ги идентифицира. Но ако се зададат други параметри, това може да стане възможно.”
Комисията за защита на личните данни предвижда въвеждането и на други мерки, с които да не се позволи на интерактивните екрани да “знаят” твърде много за минувачите.