/Поглед.инфо/ Данните на потребителите на Google и Facebook са толкова ценни за рекламодателите, че от компаниите се изисква да плащат или да оставят правото на ограничаване на достъпа до тях, привежда The Times изводите на британската антимонополна служба. В публикувания доклад се предполага, че доминиращото положение на дигиталните гиганти им позволява да спечелят пари от контекстна реклама и повишава цената на стоките, а липсата на конкуренция води, наред с други неща, до политическа манипулация.

Американските дигитални гиганти Google и Facebook събират толкова ценни данни, че трябва да плащат на потребителите, които посещават сайтовете им, пише The Times, като се позовава на изявление на Управлението по въпросите за конкуренцията и пазарите (Competition and Markets Authority, CMA). „Въпреки че много онлайн услуги вече са достъпни безплатно, на добре утвърден пазар потребителите могат да плащат допълнително за своята онлайн активност или да предлагат да ограничат количеството предоставени данни“, предлага антимонополната агенция в междинен доклад за интернет рекламата, публикуван преди ден.

Увеличавайки вероятността от законодателно регулиране, службата за контрол отбеляза, че приходите на компанията „значително надвишават“ очакваните суми. Така, според Управлението, Google получава до 90% от всички приходи, реализирани от контекстна реклама, което е около £6 млрд годишно. В същото време Facebook, който е собственик на Instagram и WhatsApp, отчита почти половината от дисплейната реклама, което носи на компанията повече от £2 млрд годишно.

Според британския вестник антимонополната агенция предположи, че доминирането на Google и Facebook сред търсачките и социалните мрежи може да стои зад увеличаването на цените за пътувания, електрониката и финансовите услуги. Докладът обяснява, че водещите на пазара онлайн платформи могат да печелят от реклама и ако цената й е по-висока, отколкото би била на по-конкурентен пазар, можем да очакваме, че това ще се отрази на цените на хотелите, полетите, потребителската електроника, застраховката и други стоки, т.е. които широко използват онлайн рекламата. Влиянието на Google и Facebook, според доклада, не им позволява да се състезават „при равни условия“, а също така лишава вестниците и другите публикации от възможността да създават контент.

Освен това Управлението по въпросите на конкуренцията и пазарите също е обезпокоено от това, че липсата на конкуренция може да навреди на политическия дебат във Великобритания и психичното здраве на гражданите. Към такива обществено вредни явления, които са свързани с дейността на онлайн платформите, отнасят вредния контент, фалшивите новини и възможност за политическа манипулация. Въпреки че те не са включени в изследователската област, авторите признават, че липсата на конкуренция на пазара и „асиметричността на информацията“, която те изучават, могат да влошат тези вредни явления, а намерените в резултат на анализа методи за поправяне на ситуацията могат да бъдат използвани за решаване на тези проблеми.

Британското издание отбелязва, че докладът е достъпен в публичното пространство до февруари, а окончателната версия ще бъде публикувана следващата година. След това, според ръководителя на антимонополния отдел, резултатите от проучването ще бъдат предадени на новото правителство, което ще реши дали и как да регулира този сектор, който „заема все по-голямо място в нашия живот“.

От своя страна технологичните гиганти не са съгласни с тази оценка на работата си. Ронан Харис от британския клон на Google възразява, че онлайн рекламата помага на местния бизнес с всякакви размери „да намери клиенти в своята страна и по целия свят, както и да поддържа уебсайтове, които хората познават и обичат с помощта на приходите и обхвата на аудиторията“. Според него в услугите на Google е лесно конфигурирането на начина на използване на потребителските данни: например можете да деактивирате персонализирани реклами и да активирате автоматично изтриване на историята на търсенията. Представителят на Facebook се съгласи, че потребителите трябва да могат да контролират данните си и отбеляза, че тяхната услуга позволява на хората да разберат защо са им показвани такива реклами и, ако желаят, напълно да деактивират офертите на този рекламодател. И двете компании изразиха желанието си да продължат да работят със CMA и държавата по този важен въпрос, пише The Times.

Превод: М.Желязкова

Стани приятел на Поглед.инфо във facebook и препоръчай на своите приятели