/Поглед.инфо/ Кой измислил коледната Санта Клаус или Денят на влюбените? Историците апелират към езически и християнски традиции. Но експерти казват, че може би корените на празничните образи трябва да се потърсят в отделите за маркетинг на големите компании.
За търговците празничните грижи на потребителите са пика на продажбите. Например, в Русия, в навечерието на Нова година оборотите на големите магазини се увеличават два-три пъти, един и половина пъти скачат продажбите на павилионите за сувенири, на фабриките за бонбони и заводите за ликьори и водка.Архиепископ Мир Ликийски Николас (същият Николай Чудотворец) по нищо не приличал на съвременния Санта Клаус. Според легендите Николас подарявал на децата на бедните подаръци за Коледа за да ги приобщи към християнството. Но той нямаше да бъде главен символ на празника ако специалисти по маркетинга на „Кока-Кола” не измислили, как да подкрепят продажбата на разхладителната напитка през зимата, а заедно с това да спечелят детската аудитория.
По поръчка на фирмата художникът Хедън Сандблом нарисувал весел старец, облечен в корпоративни цветове на производителя на газираната напитка - червена полушубка с бели кожени кантове и със чаша кока-кола в ръката. Николай Чудотворец се превърнал д ефективен инструмент на маркетинга. За да засили въздействието на децата Санто го поставили в летяща шейна с впрегнати елени, към това добавили вълшебни зверчета. Културологът, професорът от Московския държавен университет Владимир Елистратов отбелязва, че не само празничните символи, но и самите празници се създават като инструменти за продажби:
- Англоговорещият свят, германският свят напълно ясно се ориентирали към това - всичко се продава, всичко се купува, всичко е предмет на бизнес. И празниците също, включително Нова година.
Кои са най-верните поклонници на свети Валентин? Това не са младите романтици, а продавачите на цветя, картички и парфюмерия. Те измислили мита за Деня на всички влюбени, тиражирали легендзата, че някакъв свети Валентин въпреки волята на императора Клавдий венчал римски войници, а след това през нощта преди екзекуцията написал на млада красавица любовно писмо на парче хартия с формата на сърце. В Европа и САЩ комерческият ефект от Деня на влюбените е на трето място след Коледа и един от националните празници.
Колкото по-натрапчиви стават транснационалните празнични образи, толкова по-силно е противодействието срещу тях от страна на националните култури. В Русия срещу Санта Клаус и Свети Валентин се противопоставят Дядо Мраз от Устюг и Денят на Петър и Февроня. Но не само Русия, но и Европа се бори с транснационалния „търговец” Санта Клаус. Финландският Йоулупуки или френският Пиер Ноел също активно подкрепят своите държави, като национални символи на празника. Ще издържат ли европейските патриоти Йоулупуки, Пиер Ноел и Дядо Мраз на натиска на безпринципния маркетолог Санта Клаус?