През 2010 г. страната ни е посетена от 289 156 британски туристи.
Заместник-министърът на икономиката, енергетиката и туризма Иво Маринов даде старт в Лондон на комуникационната кампания за представянето на българския туристически продукт на пазар Великобритания. На пресконференцията в посолството ни в британската столица участва и посланик Любомир Кючуков.
"Пазар Великобритания е сред ключовите за България в сектора, каза при откриването зам.-министър Маринов. През 2010 г. страната ни е посетена от 289 156 британски туристи. Комуникационната кампания ще повиши информираността на британците за различните форми туризъм, които предлагаме. Акцентът е не само върху традиционните зимни и летни ваканции, но и върху динамично развиващите се СПА, уелнес, еко- и културен туризъм, подчерта Иво Маринов. Като имаме предвид тенденцията британските туристи да пътуват по-малко, особено до скъпи дестинации, България има какво да заяви като качество на услугите на разумна цена“, допълни той. Чуждестранните туристи, посетили България от януари до декември 2010 г., са с 5,4% повече спрямо същия период на 2009 г. Тенденцията за ръст на туристите и на приходите от туризъм се запазва и през 2011 г.
Комуникационната кампания за Великобритания ще продължи до края на февруари 2012 г. Тя се реализира по проект "Интегрирани рекламни кампании на българския туристически продукт в Германия, Великобритания и Русия" и е финансирана със средства по оперативна програма "Регионално развитие". Основните й цели са да популяризира имиджа на страната ни като целогодишна дистинация с богати възможности за лятна и зимна почивка, но и с древна култура, с много исторически и културни паметници, лечебни минерални извори и красива природа. Рекламата залага на положителните впечатления на британците от България. Представени са четири основни тематики: имидж, култура, природа, СПА и уелнес. Всяка от тях визира традиции и преживявания, типични само за България – кукери, фолклор, български народни инструменти, минерални извори и др.
Медийните изяви обхващат също публикации и рекламни страници във водещи специализирани издания на Острова, четири видеоклипа по телевизия Sky News, реклама с билбордове и банери в Лондон, Южна Англия и Шотландия и др. Във Великобритания ще се проведат пресконференции в Лондон, Бирмингам и Глазгоу, различни видове уъркшоп и презентации с туроператори. У нас паралелно ще бъдат организирани три журналистически тура за британски журналисти по темите "Култура, вино и кухня", "СПА и голф" и "Ски и култура" през идните три месеца. Специално събитие за медиите и уъркшоп са предвидени на 8 ноември 2011 г. по време на световното туристическо изложение WTM в британската столица.
На откриването на кампанията в Лондон директорът на дирекция "Маркетинг, реклама и информация в туризма“ в МИЕТ Анелия Генова представи и новия уебпортал на българския туризъм http://bulgariatravel.org/en/. Той е изработен по поръчка на МИЕТ и съдържа интерактивен каталог с над 450 туристически обекта, 50 видеоклипа, 50 мултимедийни компонента, над 5600 снимки на забележителности. Преводи на осем чужди езика - английски, немски, руски, френски, испански, арабски, японски и иврит, правят по-лесен достъпа до информацията за България. Сайтът е предназначен не само за крайни потребители – туристи, но и за медии, туроператори и компании от бранша. В него има и интерактивна карта, с която се търсят обекти според интереса на клиентите - например СПА и уелнес, екологичен туризъм, културен туризъм, морски туризъм и др. В отделна секция могат да се публикуват и коментари, маршрути и оценки за обектите.