/Поглед.инфо/ Изходящата 2020 г. се оказа парадоксална за руската икономика. Кризата с коронавируса удари много индустрии, но за редица други предизвика мобилизация, бум на търсенето и дори експлозивен растеж. И основният инструмент на този растеж беше преструктурирането на цялата икономика на цифрови релси, „дигитална мобилизация“. Каква роля изигра правителствената политика и подкрепа във всичко това?

Данните на Росстат за първите 11 месеца на 2020 г. ясно показват кои индустрии са получили най-голям стимул по време на коронавирусната криза. Един от най-динамичните показатели в преработващата промишленост - 35,5% спрямо януари-ноември 2019 г. - беше отбелязан в сегмента на медицинското оборудване. Производството на лекарства и материали за същия период се е увеличило с почти 23%, производството на предпазно облекло е нараснало със същия темп. Високото търсене на предпазно облекло определено е допринесло сериозно за показателите на други области на леката промишленост: производството на синтетични конци в Русия е скочило с 16,6% за 11 месеца, производството на тъкани се е увеличило с 8%.

Затягането на условията на споразумението ОПЕК+ за намаляване на производството на петрол доведе до спад в този сегмент (включително производството на газ) с почти 8%, но секторът на петролната и газовата химия продължи да увеличава стабилно обемите си. На първо място, благодарение на пълния капацитет на гигантското предприятие „Западносибирски Нефтохим“ на компанията „Сибур“ в Тоболск, в чието създаване са инвестирани почти 10 милиарда долара. Руското производство на пластмаси в първични форми за 11 месеца се е увеличило с повече от 17%, а в безкрайния свят на полимерните продукти най-голям ръст са показали тръбите, маркучите и уплътненията (плюс 10%).

На първо място, през 2020 г. онези отрасли, които получиха пряка подкрепа от държавата, се справяха добре. Например, под формата на заеми, субсидии, данъчни ваканции и други придобивки, разработени по време на пандемията, каза Олег Богданов, водещ анализатор в инвестиционната компания QBF. По принцип според него става дума за минни компании, които формират основата на руския износ - девалвацията на руската валута с 25% се оказа положителна за тях, което значително намали разходите. Дори за петролните компании годината не беше толкова лоша. Например деноминираните в рубла приходи на „Роснефт“ през третото тримесечие се увеличиха с 40% на фона на възстановяването на цените на петрола, а в доларово изражение приходите на най-голямата петролна компания в страната нараснаха с 35%.

Но най-впечатляващият ръст на всички основни стоки, за които се води официална статистика, се наблюдава в местното производство на компютри - тук в сравнение с миналата година има 60% динамика. Оценките на отрасловите анализатори за пазарната ситуация изобилстват от превъзходни формулировки. Според резултатите от второто тримесечие - основният карантинен период в страната - изследователската компания IDC регистрира увеличение на продажбите на настолни и мобилни компютри с повече от 30%, което надмина най-смелите очаквания на експертите.

Такъв скок, разбира се, не е изненадващ, като се има предвид фактът, че хиляди компании и милиони хора трябваше да се реорганизират към онлайн режим на работа и като цяло в ежедневието. Дългосрочните ефекти от това тепърва ще се оценяват, но като цяло е ясно, че икономиката е получила такава „присадка“ чрез дигитализация, която ще определи посоките на нейното развитие за много години напред.

Търговията и финансите работят дистанционно

Сред тези, които най-бързо се приспособиха към новите условия, беше банковият сектор, каза Игор Никулин, заместник генерален директор за бизнес развитие в технологичната компания CROC. Според него финансовите организации по време на коронавирусната криза са ускорили процеса на модернизация на своите компютърни системи и услуги. Големите банки, чиято работа обикновено е силно регулирана, бяха едни от първите, които успяха да изоставят документооборота, така че клиентите да могат да използват услугите им дистанционно и да не посещават офисите. В това им помогна Централната банка, която пусна система за бързи плащания, биометрични данни и пилотна платформа за видео комуникация с клиенти, която е от значение за работа с отделни предприятия и юридически лица.

Огромни нови резерви за растеж в онлайн сегмента бяха открити от такава привидно напълно традиционна индустрия като търговията на дребно. Според резултатите от първата половина на годината делът на електронната търговия в общия оборот на дребно възлиза на почти 11%, а общият онлайн оборот през 2020 г., според прогнозата на Асоциацията на компаниите за интернет търговия, може да възлезе на 2,9 трилиона рубли. Според проучване на финансовата компанията РБК и анализаторите на „Дейта Инсайт“, през трите месеца карантина около 10 милиона клиенти са влезли в онлайн магазини, а през първата половина на годината обемът на онлайн продажбите се е увеличил с 52%, до 1,2 трилиона рубли.

„По време на заключването през април - юни купувачите и фирмите се включиха онлайн: доставката на храни, хранителни стоки, облекло и обувки, оборудване, лекарства и други стоки, заедно със социалната дистанция, направи електронната търговия незаменима. И когато строгите ограничения бяха премахнати, навикът да се купува онлайн с доставка остана, тоест част от ежедневните покупки на хората се преместиха завинаги в интернет “, казва Денис Бурлаков, главен изпълнителен директор на РБК.

Сега, отбелязва той, има втора вълна на растеж в приложенията на компаниите за свързване на онлайн плащания: бизнесът разбира, че работата през дистанционни канали вече е въпрос на оцеляване. Нещо повече, става дума не само за продукти, храни и други стоки от ежедневно търсене – търговията на дребно, реалният сектор и секторът на услугите започнаха да се преструктурират. „Собствениците на дори малки компании, на които може да им е било удобно да работят с клиентите си офлайн, са преустроили своята картина на света, научили са се как да анализират данни и да развиват своите услуги въз основа на това с оглед на работата в Интернет“, казва експертът.

В началото на блокирането онлайн купувачите бяха изправени пред прекъсвания при изпълнение на поръчките, нарушаване на сроковете за доставка, „замразяване“ и дори недостъпност на сайтове. Търговците обаче успяха бързо да се измъкнат от извънредната ситуация. Това беше възможно чрез свързване на допълнителна изчислителна мощност и облачни услуги. Например дори кол център може да бъде свързан от „облака“ за броени часове. В резултат, добавя Никулин, бариерата за навлизане в сектора на търговията на дребно рязко е спаднала.

В съвременната индустрия на цифровите технологии за търговия - компютърното зрение, добавената реалност, съчетана с невронни мрежи, вече "излизат" начело, добавя Алексей Рибаков, главен изпълнителен директор на „Омега“ - международен разработчик на мобилни и уеб приложения. Сред новите технологични решения в търговията на дребно той посочва стартирането на каси за самообслужване в супермаркетите, както и отворени зони „Вземи и си тръгни“. Освен това, според него, кризата е подтикнала много компании към по-активно използване на технологиите за виртуална реалност - например, една от веригите магазини е решила да мащабират пилотен проект за обучение на служителите си с тяхна помощ. Почти всички бизнес процеси в търговията на дребно могат да бъдат автоматизирани в различна степен, убеден е експертът.

Платформи за бъдещ растеж

От дълго време се казва, че подобряването на ефективността на бизнес процесите, включително чрез дигитализация, може да се превърне в сериозен принос за ускоряване на растежа на руската икономика. Изглежда пандемията се е превърнала в неволен експеримент за проверка на тази хипотеза. Сега все повече компании от реалния сектор започват да прилагат модерни технологични решения в своята практика.

През 2020 г. много предприятия се убедиха, че цифровизацията не е модна тенденция, а инструмент за поддържане на ефективността в най-непредсказуемите, кризисни ситуации, отбелязва Никулин. Като цяло обаче руската индустрия се оказа подготвена за настоящата криза, наред с другото, защото в нея отдавна се очертава тенденцията към „дигитализация“. След като дигитализацията на икономиката през 2017 г. беше включена в списъка на основните насоки на стратегическото развитие на страната до 2025 г., много предприятия успяха да изпитат пилотни технологии и решения върху впечатляващ брой бизнес процеси, да изготвят стратегии за тяхното цифрово развитие и да започнат тяхното прилагане.

Като един от примерите за индустриите, които вече са ориентирани към цифрови решения и услуги, експертът цитира най-големите металургични предприятия в страната. Между другото, производството на готови метални изделия в Русия за 11 месеца се е увеличило с почти 4%, а един от основните клиенти на металурзите - машиностроенето - също е показал стабилен растеж в някои сегменти. Например производството на пътнически железопътни вагони през януари-ноември се е увеличило с почти една четвърт.

В сектора на услугите на руската икономика най-ясните перспективи за бърз растеж, базиран на дигитализация, са очертани в здравеопазването и образованието. В медицинските услуги, отбелязва Рибаков, пандемията е отворила такива нови възможности като разработване на услуги за електронна медицинска карта, проследяване на пациентите и параметри на тяхното здраве, използване на изкуствен интелект за бързо и точно определяне на диагнозата, онлайн анализ на здравните показатели, дистанционни консултации и др. ...

„Дори в медицинската област на патологичната анатомия има огромно търсене на дистанционна медицина. Приспособленията са станали толкова напреднали, че тя има всички шансове да стане толкова масивна, колкото онлайн пазаруването. Приложенията за подобни консултации са много популярни “, отбелязва експертът.

В допълнение, добавя Рибаков, активната дигитализация в почти всички индустрии стартира напълно нова тенденция - появата на мощни технологични отдели в "традиционните" компании. В края на пандемията задължителен компонент на господството на нейния пазар за всяка компания ще бъде превръщането ѝ в технологичен лидер в своята област. Тази тенденция се отразява и на ускоряването на заместването на вноса при цифровите продукти: например, през 2021 г. се планира стартирането на първите цифрови екосистемни услуги за повишаване на ефективността на производството в рамките на националния проект за производителност на труда.

На този фон държавата предприема ефективни стъпки в подкрепа на цифровия сектор - през 2020 г. ставката на данъка върху доходите за технологичните компаниите е намалена от 20% на 3%, а ставката на застрахователните премии намалена от 14% на 7,6%.

Ако се върнем към общата картина на мобилизирането на руската икономика през 2020 г., тогава според финансовия консултант Евгений Марченко компаниите и индустриите, които са успели да се възползват от кризата, могат условно да бъдат разделени на две групи.

Първо, това са предприятията и сектори, търсенето на продукти от които се е увеличило, но след кризата е вероятно да се върнат към първоначалните обеми. Тук се намират производителите на защитно оборудване, някои хранителни компании, онлайн магазини и пазари. Също така, не забравяйте за услугите за почистване и производителите на строителни материали - много по време на карантинния период решиха да ремонтират и дезинфекцират офиси и апартаменти.

Във втората група, смята експертът, перспективите за по-нататъшен устойчив растеж са по-стабилни - това са компаниите, които са успели да яхнат вълната и новите настроения на потребителите и напълно да възстановят бизнеса си при променените условия. Те включват всички видове онлайн образование, както и компаниите, превели търсенето на клиенти в Интернет - от счетоводство до шиене на завеси. Анализаторът е убеден, че те ще останат в Интернет, след като бъдат премахнати всички ограничения. Но като цяло всички, които успяха да видят потенциала в работата през интернет дори преди 2020 г., се възползваха от своите инвестиции по време на коронавируса.

Превод: В. Сергеев

Стани приятел на Поглед.инфо във facebook и препоръчай на своите приятели