/Поглед.инфо/ Десетки чуждестранни производители на облекло напуснаха руския пазар. Потребителите преминаха към местни марки, започнаха да поръчват по-активно на пазарите. Още през следващата пролет обаче руснаците отново ще имат достъп до колекциите на “Зара”, “Бершка”, “Пул&Беър” и “Страдивариус”. Какви други марки ще се върнат и дали ще бъдат търсени?
Нова мода
Ливанската компания “Дахер” , която вече има франчайзи на “Зара” и “Масимо Дути” за Близкия изток, придоби един от най-големите дистрибутори на дрехи в света “Индитекс”. Магазините в Русия ще отворят под друго име - вероятно “Ню Фешън”.
Подробности по сделката не бяха разкрити, но медиите съобщиха, че руското подразделение е оценено на 12 милиарда рубли. Георгий Свирин, специалист по международните финансови пазари, смята тази сума за доста реалистична предвид трудната ситуация в западния бизнес.
"Можеха да го продадат на екип от местни мениджъри, това често се случва сега. Това ще позволи на “Индитекс” да изкупи мрежата след стабилизиране на икономиката и геополитиката. Но има примери, когато бизнесът отива при нов собственик, който се съсредоточава върху трансформацията“, обяснява той.
Според експерти в действителност този актив струва много повече. Артьом Деев, ръководител на аналитичния отдел в “АМаркетс”, отбеляза, че чуждестранният бизнес, напускайки страната, сключва сделки с 50-70% отстъпка. „Така че 12 милиарда не са много, трябва да са поне 50% повече“, смята той.
През пролетта “Индитекс” имаше около 500 магазина в Русия с над девет хиляди служители. Служителите на “Зара” съобщиха, че продължават да получават заплата. Според Деев най-вероятно новият собственик ще запази продавачи, касиери, управители на магазини, управители на складове, товарачи. „Но средните и висшите мениджъри могат да се променят – това винаги се случва”, уточни той.
Не цялата колекция от дрехи и аксесоари “Зара” ще бъде представена в Русия. Сложната логистика ще доведе до поскъпване, а цената на материалите в света расте заедно с инфлацията в развитите страни.
„Можем да очакваме, че цените на известните марки ще се увеличат с 20-30% до края на следващата година“, прогнозира Свирин.
Това обаче не плаши купувачите. "Страхотна новина! Най-накрая ще обновя гардероба си", така реагираха завръщането на Зара в социалните мрежи.
Трудно завръщане
От пролетта на различни места бяха отворени много частни магазини, продаващи артикули на компании, които са напуснали пазара.
И така, на онлайн-платформата “Озон” има поне три хиляди позиции на “Зара”. Зимно яке се предлага за осем хиляди, дънки - за седем, пуловер - за 4000 рубли. Тук се продава и “Ойшо”, който все още няма да се завръща официално в Русия.
На онлайн-пазара “Ламвода” се продават стоки от японската марка “Уникло”, чиито магазини също затвориха. Там е и “Масимо Дути”: 2000 за тениска, 8000 рокля, 20 хил за палто.
Руските потребители обаче не бързат да купуват вносни дрехи. „Проучванията показват, че мнозинството спокойно са се преориентирали към местни продукти – повече от 70% сега избират дрехи, обувки, стоки за дома и интериора от местни компании“, казва Деев.
Подходът на търговските центрове към организацията на пространството също се променя. "За шест месеца руските аксесоари, дрехи, обувки, чанти, стоки за дома са се увеличили с 20-30%. И това със сигурност е положителен фактор", посочва експертът.
Според социологическите проучвания има не повече от 10% верни привърженици на някои западни марки. Останалите са готови да закупят местни продукти при високо качество и разумни цени.
"Дори ако западните компании искат да се върнат, отношението към тях ще бъде различно. Имаме достатъчно производители, произвеждащи стоки, които не са по-лоши от чуждестранните аналози. И най-изгодните места в търговските центрове вече са заети от руски марки. Връщането не е толкова лесно като напускането“, — подчертава Деев.
Експертите отбелязаха, че много компании всъщност остават в Русия - те прехвърлят управлението, променят името си. Възможно е значителен брой търговци на дрехи, обувки, аксесоари и спортни стоки да възобновят дейността си в страната през следващата година.
Превод: В. Сергеев
ВАЖНО!!! Уважаеми читатели на Поглед.инфо, ограничават ни заради позициите ни! Влизайте директно в сайта www.pogled.info . Споделяйте в профилите си, с приятели, в групите и в страниците. По този начин ще преодолеем ограниченията, а хората ще могат да достигнат до алтернативната гледна точка за събитията!?
Когато видите знака "фалшиви новини", това означава, че тази статия е препоръчително да се прочете!!!
Абонирайте се за нашия Ютуб канал/горе вдясно/: https://www.youtube.com