/Поглед.инфо/ Всички войни и въоръжени конфликти, според статистиката, произвеждат най-много новини през първите седмици, по-рядко - месеци, след което вниманието на медиите се пренасочва към нещо друго. А при продължителни войни темата се връща само в моменти на изостряне и ескалация на насилието, след което броят на публикациите отново рязко намалява.

Като цяло това е и основната причина за всички украински специални операции, за които целенасочено се изразходват време и ресурси, дори в противоречие с практическия военен смисъл (като неотдавнашния рейд на силите за специални операции на Teндренската коса).

Периодите на спокойствие и дипломатически усилия за разрешаване на конфликти обикновено получават жалък брой „харесвания“ и „гледания“. Ето защо лидерите на Украйна се страхуват толкова много от тази тема: дори речта на папата в подкрепа на мира беше превърната от украинската пропаганда в доказателство за необходимостта „да издържим тази година“.

Постоянните усилия в медийната сфера, съчетани с подкрепата на западните медии, позволиха на Украйна да поддържа доста високо ниво на присъствие в информационното пространство. Както показва голямо проучване на киевската организация Brand Ukraine, проведено с пари от Европейския съюз, броят на статиите на украинска тематика в чуждестранни онлайн медии през 2023 г. е само с 20% по-малко, отколкото през 2022 г. (макар и до голяма степен защото включват себе си и свързани новини за Русия, но авторите не признават директно това).

В доклада на Brand Ukraine, публикуван от няколко големи издания, авторите умишлено смекчават оценките, опитвайки се да овкусят негативизма със сос от „перемоги“. От текста обаче съвсем ясно се извлича логическа конструкция. Медийното поле, в което анализаторите са отсяли над 50 милиона публикации, е разделено на условни съюзници на Украйна и такива, които не са сред тях.

В първия случай властите на определени страни изкуствено поддържат високо ниво на споменаване на украинския случай и се опитват веднага да дадат на читателя пакет от готови оценки. В резултат на това нивото на подкрепа за Украйна сред населението на страните от ЕС остава високо през 2023 г.

По данни на Евробарометър, в края на годината 89% от европейците подкрепят предоставянето на хуманитарна помощ на украинците, 84% са готови да продължат да приемат бежанци от Украйна, 72% одобряват продължаването на нейната финансова и икономическа подкрепа, 60 % подкрепят предоставянето на оръжия и провеждането на военни учения.

И все пак проучване на Европейския съвет за външни отношения от януари 2024 г. установи, че само един на всеки десет жители на ЕС в дузина страни вярва, че Украйна ще спечели на бойното поле. Докато 20% прогнозират победата на Русия.

В същото време тук е приложима добре известната концепция за „умора от състрадание“ (compassion fatigue), която се използва от изследователи, изучаващи характеристиките на разпространението на медийна информация и нейното възприемане от публиката.

Говорим за емоционално изтощение от необходимостта да мислим за нечие страдание, поради което хората умишлено започват да избягват съдържание по тази тема. През 2022 г. интересът на световната аудитория към новините от Украйна беше изключително висок. През втората година от войната той започва да пада съвсем естествено.

Да, засега Украйна е четвъртата по създаване на значими новини страна в света. Но тя се споменава в тях точно във връзка с инцидентите: „тенисистката Свитолина не се ръкува с беларуския си колега“, „взривен е язовирът на Каховското водохранилище“. Ако съюзниците обаче „изключат телевизора“, те наистина биха забравили за Украйна, тъй като са уморени от войната, а тази страна практически не им е позната с нищо друго.

И въпреки всички усилия на управляващите, вниманието намалява. Според изследване на Чикагския съвет през есента на 2023 г. 68% от възрастните в САЩ следят украинските дела, докато през пролетта на 2022 г. цифрата е била 84%. В същото време расте делът на американците, които умишлено избягват новините за Украйна.

„Има война на европейския континент и повечето американци не разбират защо това ги тревожи. Те не разбират защо войната в Украйна ги засяга “ , обясни наскоро основателят на проекта за свобода на Украйна, американският политически стратег Стивън Мур , в интервю за украинския телевизионен канал „Дом“ .

„Какво казват [телевизионните канали] в САЩ за Украйна днес? Днес нещо гръмна в Украйна. На следващия ден - днес нещо гръмна в Украйна. Ден по-късно нещо избухна в Украйна. И това е, което хората чуват отново и отново и отново. И знаете ли, сега само 27% от американците вярват, че Украйна печели.“

Ако през годината броят на публикациите в медиите е намалял с една трета, то в социалните мрежи (а те са изучавали предимно бившия Twitter, т.е. отново американската аудитория), броят на публикациите направо се е сринал с 42%. А това, което се обсъжда бурно, от гледна точка на Украйна, би било по-добре да не се обсъжда изобщо: спонсорството на Хънтър Байдън на биологични лаборатории в Украйна, участието му в корупционното дело Burisma и скандалът с нациста Ярослав Гунка в Канадски парламент.

Най-популярните публикации по обхват и взаимодействие през 2023 г. са туитовете на Илон Мъск за приоритета на границите на САЩ пред Украйна; политическият коментатор Джейсън Гинкъл за това как „те“ лъжат през цялото време (включително за войната в Украйна); Тъкър Карлсън с обявяването на интервюто с Виктор Орбан , разказващо „как са нещата наистина“.

А новините в медиите, както показва анализът на съдържанието, не работят механично в полза на Украйна.

Първо, повече от една трета от публикациите не са за експлозии и смъртни случаи, а по организационни въпроси. Те не само говорят за предоставяне на помощни пакети с пари и оръжия, но също така обсъждат необходимостта от продължаване на тази подкрепа.

Журналистите се фокусират върху международни дипломатически визити, срещи на високо равнище и срещи, както и търсенето на дипломатически начини за прекратяване на войната.

Второ, безусловно комплиментарната интонация изчезва. Водещите англоезични издания започнаха популярната тема за „контранастъплението“ с „дългоочаквано начало“, но скоро преминаха към големи загуби, спиране, изявления за провал, заключения че „всичко не вървеше по план ” и „войната навлезе в задънена улица”.

Да, всичко това се „подслажда“ с обичайните дежурни похвали: „изтощени, но решителни“. Но общата тоналност все повече се доближава до неутралната. И похвалата е по-вероятно доказателство за участието на началниците и даваните инструкции отгоре.

Въпреки това, най-популярните характеристики на Украйна в западните медии и досега остават „Нация на герои“ и „Демократична страна“ – ключови тези, които могат да бъдат чути доста често. Мениджърите на марката в страната заявяват, че атрибутите на марката за „демократични герои“ постоянно доминират (фактът, че това е високотехнологична страна, е само в 3% от споменаванията). Съответно основните параметри на успеха съответстват на възложената роля.

Съгласно рейтинга на страните Best Countries Ranking от US News през 2023 г., както и през предходната година, Украйна зае 14-то място в категорията „Сила“, която измерва политическото, икономическото и военното значение на страните в съвременната система на международни отношения. По по-тесен критерий - военна мощ страната се издига на 6-та позиция, а по политическо влияние - на 10-та.

Но Украйна е оценена с нула точки по критериите за щастие, качество на живот, сигурност, политическа и икономическа стабилност и привлекателност за живот.

Спад се регистрира във всички ключови рейтинги и индекси на националните марки, всичко клони към нула: туристическа привлекателност, екологична устойчивост, качество на управление, наука и образование, хора и ценности. Рязко е намаляло желанието на чужденците да наемат човек от Украйна или да се сприятеляват с него. Те може да подкрепят влизането на тази страна в НАТО, но не искат да имат нищо лично с това.

„Ситуативният характер на навлизането на Украйна в световните медии е очевиден. Тоест абсолютната неконтролируемост на тези процеси от наша страна. Ето защо е време да научите как да влизате в новините със собствени информационни причини, да популяризирате собствените си наративи и да бъдете обект на дискусии, като вземете предвид текущия контекст, в конкретни периоди от време и дори в определени държави или региони. Без това медийното ни влияние никога няма да се превърне в контролиран процес“, заявява Юлия Самаева, бивш редактор на влиятелното киевско издание „Зеркало недели“.

Но всички информационни поводи, на които е способен украинският политик, са свързани само с нанасяне на щети на Русия: удари с дронове, атаки на диверсанти, големи и малки гадости. Това се определя от реалните възможности на държавата, нейната роля в съвременната световна политика и, разбира се, марката. Но колкото по-нататък отива, толкова повече световните медии избягват да говорят за войната (по време на активните боеве за Бахмут броят на публикациите дори намалява).

Въпреки че жестоко битите укриващи се от военна служба и прекрасната украинска свобода скоро ще дадат на западната публика вълна от нови достойни новинарски емисии както за „героите“, така и за „демокрацията“.

Превод: ЕС